近日，上海红十字历史文化陈列馆迎来了一批特殊的新的观众，他们是今年暑期夏令营的孩子们。

“红十字运动是如何诞生的？”“什么场所可以用红十字标志？”……孩子们一边听讲解，一边七嘴八舌向讲解员提出问题，还不时地拿出手机，扫码聆听图片背后的故事。

“没想到，红十字历史这么久”“红十字精神太高尚了”“我要加入红十字会” ……孩子们互相交流着感想。这是上海市红十字会开展红十字文化传播工作中的一个场景。

学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，上海市红十字会紧紧围绕加强红十字文化传播这一课题，边调研边改进，努力用文化传播引领事业发展，推动主题教育走深走实。

“酒香也怕巷子深”

5月24日，上海市红十字会党组书记、常务副会长李江英率综合办公室及信息传播部工作人员赴《新民周刊》社，拉开了大兴调查研究工作的序幕。一行人参观了媒体工作区域，了解了这份“国民杂志”的“前世今生”。座谈中，李江英介绍了国际红十字运动和中国、上海红十字运动的百年历史及文化，介绍了上海市红十字会所做的工作及成绩。对此，《新民周刊》主编刘琳及记者们深感震撼，她们直言，想不到红十字运动的历史如此悠久璀璨，红十字文化内涵这么博大丰富，红十字会做了那么多的好事善事，“平时对红十字工作关注太少、了解也太少了”。

《新民周刊》是上海第一份综合性新闻周刊，也是中国报刊零售市场发行量最大的新闻周刊，在这里的工作的专业媒体人尚且如此，何况普通老百姓呢？

自2013年起，上海市红十字会在全国率先探索开展城市社区“博爱家园”建设。目前已在全市215个街镇中建有62家市级博爱家园（街镇），其中15家被评为全国城市社区博爱家园示范点。每次对申报博爱家园的街镇进行评估时，上海市红十字会都会委托第三方，对辖区人员知晓红十字工作、了解红十字文化等情况进行电话抽样调查，结果有的街镇居民知晓率只在30%左右。

近期，上海市红十字会领导班子进行调整，3名副会长分别来自市卫生健康委、金山区委组织部和中国福利会。访谈中，他们也谈到，在来前，对红十字会也了解甚少。

“红十字事业虽然历史悠久，但‘酒香也怕巷子深’。如果只是‘长在深山无人知’，红十字事业就会缺少群众基础、社会基础，事业就很难兴旺发达。” 李江英表示。

“一个故事胜过一打道理”

5月9日，上海市红十字会主办“博爱讲坛”之《心灯》演讲会，8位来自本市不同行业的红十字人以T演讲的形式，分享了他们在平凡岗位上的故事及感想。现场听众不时报以热烈的掌声，网络直播间的观众也纷纷点赞。演讲会结束后，一些听众主动找到工作人员，要求下次举办这样的活动时，一定要通知他们参加。

近年来，上海市红十字会在加强《上海红十字》、官方网站、微信公众号等自媒体建设的同时，注重将宣传重点放在基层和群众身上，着力讲好红十字故事。从救护培训中“爱出奇招”的医生、“重生”后投入志愿服务的癌症康复患者、勇敢捐献造血干细胞的青年学子，到常年坚持为人道救助项目捐款的爱心人士……每一个故事都闪耀着温暖的光芒。调研中，问及来红十字服务站点的市民，平时他们爱看其中哪个栏目时，大家都说是“身边的红十字”，“讲的人和事就发生在我们身边，觉得可亲、可敬、可学”。

陈灏是外资企业“德科”上海公司的一名员工。在他工作的楼宇内，有50多人和他一样，是红十字志愿者。访谈中，他说，他的同事最初只是因为想要帮助家人、朋友而对急救培训感兴趣，但当他们聆听了红十字故事，了解了红十字精神文化的内涵后，都被感动了，大多因认同红十字传递的价值观而加入红十字事业。“很多都市白领，他们在上海安家乐业之外，还追求奉献社会、服务他人所带来的价值感，而红十字事业正是一个体现人道、博爱情怀的绝佳平台。”

在上海，像陈灏这样，因为红十字故事而认同红十字精神文化，因为红十字故事而成为红十字事业的“铁粉”还很多。

“事实证明，一个故事胜过一打道理。要让红十字事业‘火出圈’，让红十字精神文化成为人们的价值追求，就要多讲红十字故事，让红十字故事占据C位和头条。”上海市红十字会副会长刘光雯说。

“传播的手段要跟上脚步”

上海外滩的“BFC外滩枫径夜市”，是如今夜上海最时髦的地方之一。5月13日晚，“红十字夜市体验”也来到了这个年轻人扎堆的地方。在夜市的摊位上，市民可以参与体验各种好玩的活动。急救知识大转盘、红娃拼图游戏、心肺复苏体验，参与者兴致勃勃学知识、赢奖品，最后还可与上海红十字吉祥物“红娃”合影留念。

今年5月8日所在周是新修订的《上海市红十字会条例》确定的上海市首个“红十字博爱周”。围绕“博爱申城·你我同行”主题，全市红十字系统举办了一系列集会、升旗仪式、演讲、为民服务等宣传活动。通过通信部门向上海全网手机用户发送了“让我们与爱同行，共创美好生活”红十字公益宣传短信3884.3万条。而在微信朋友圈，公益广告“红十字博爱周，让我们携手人道，从心出发”曝光量约569万人次。红十字公益宣传还走进全市公交、地铁和部分楼宇的移动电视和上海电视台黄金时间，刷屏包括上海中心大厦等地标建筑大屏及社区户外电子屏在内的6.5万余处。可以说，红十字点亮了申城。 

在随后的红十字博爱周主题宣传工作总结调研会上，“讲好故事、善用新媒体、创新方式”等成为了高频词。与会的各区红十字会负责宣传的同志共同体会到，要让红十字走进千家万户，走进百姓心坎里，必须用贴合时代、群众欢迎的方式方法。

5月29日，李江英和市红十字会原副会长程国樑率机关干部，专程来到上海哔哩哔哩科技有限公司，进行联组学习。交流中，大家了解到，在B站这一年轻人高度聚集的综合性视频社区，如今日活跃用户已达9280万人，相当于每两个中国年轻人就有一个是B站用户。“要用年轻人喜闻乐见的方式传播主旋律。”在B站交流挂职的市红十字会青年干部周小杭用他的亲身经历和大家分享了感受。

讨论中，大家感到，目前上海市红十字会虽然已形成以官方网站、微信公众号、微信视频号、抖音、微博为主的新媒体矩阵，涵盖图文、视频、直播等要素内容，但在选题、内容、互动等方面开放性不够，跟不上当下的热点，缺少能够吸引公众思考与讨论交流的话题，可读性、可看性、趣味性不强，短视频制作与包装也缺少新意和亮点，需要进一步发力。

“时代在发展，传播的手段要跟上脚步。这是我们做好文化传播及其他工作的正确打开方式。”程国樑说。

“事业发展的生命线”

文化兴，则事业兴。对此，绝大多数红十字人有着共同的认识。

单思潆是上海市红十字备灾救灾中心的一名员工。2016年上海红十字历史文化陈列馆建成后，她就在陈列馆中担任讲解员，现在又成了该馆志愿讲解员队伍的培训师。几年的经历，使她对红十字运动历史文化有着独特的认识和感悟。她说，文化传播催生了国际红十字运动和中国红十字运动的诞生，引领着红十字事业的发展。

崔海燕在上海市红十字会主要从事《上海红十字》的编辑和上海红十字运动研究会的日常工作，对红十字工作同样有着较为深入的思考与研究。座谈中，她说：“文化传播在红十字运动发展过程中，起到了极为重要的作用。它是红十字会的使命任务之一，也是红十字会的核心业务，更是红十字事业发展的生命线。” 

一路调研，一路交流，文化传播作为“红十字事业发展的生命线”成为了红十字人的共识，也成为了各级红十字组织的工作重点。

在今年的市民现场初级急救培训、中小学生暑期夏令营等众多工作中，都将红十字历史文化等基本知识融入其中。近期，上海市红十字会将携手《解放日报》《新民周刊》及澎拜新闻等媒体，于上海市红十字会第十次会员代表大会召开之际，重磅推出红十字专刊专栏，从群团改革、“三救”“三献”、少儿基金、红十字青少年、志愿服务、文化传播、民间外交、红十字服务国家战略等方面重点介绍上海红十字事业发展成就，全面展示上海红十字事业的历史厚度、国际高度、群众广度，向社会传递人道的力量。

 知所从来，思所将往。2022年7月1日，新修订施行的《上海市红十字会条例》将文化传播列入各级红十字组织法定的职责要求。刚刚拟定的《上海市红十字事业发展规划纲要（2023—2027年）》又将红十字文化传播列入今后五年的重要任务。“我们要认真学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，自觉担当新时代新的文化使命，大力传播红十字文化，努力实现上海红十字事业高质量发展。 ”李江英表示。