湖北红十字会：创建“救在身边”工作品牌-博爱云

世界急救日，“救在身边”团队师资手把手教孩子们学习急救知识与技能

近年来，湖北省红十字会着力创建“救在身边”品牌，经过精心培育、多维度创建、全媒体宣传等过程,该品牌赢得政府支持、百姓认可，成为湖北省红十字工作的一张亮丽名片。

瞄准方向，找准定位，贴切设计

为解决救护培训各自为战、系统合力没有形成、强大品牌难以树立、社会影响难以提升的现状，湖北省红十字会致力于救护工作管理信息化、课程标准化、站点网络化、培训品牌化。2011年湖北被纳入中国红十字会总会救护师资网络管理试点省份，2013年承担总会省级应急救护标准化建设核心项目，把工作品牌化纳入救护培训工作重要内容。为做到既契合业务特点，又朗朗上口、易于传播，以“救在身边”命名，从统一标识开始，着手VI（企业形象）设计。“红十字+和平鸽+手掌”组成的统一标识是救护师资和志愿者共同选择的标识组成元素，和平鸽代表幸福、和平，传递平安理念，手掌代表携手救助、呵护生命、人人可为的行动倡导，森林绿的底色和红十字相互交融，代表红十字志愿者参与现场救护。

顺势而为，拓展服务，精心培育

2014年，在湖北省民政厅登记成立以开展救护培训、急救产品推广、急救知识咨询为主业的民办非企业性质的培训机构——“救在身边”应急救护培训中心。2015年12月，“救在身边”品牌在国家工商总局商标局完成4项商标注册，在国家版权保护中心完成2项版权保护，是目前全国红十字会系统唯一通过国家工商局注册的救护标识。

近年来，始终坚持与党委政府中心工作、其他部门工作、红十字其他业务工作相结合培育“救在身边”品牌。采取“七项举措、六项计划”融入“健康湖北”建设，不断丰富品牌内涵。实施省直机关应急救护培训三年普及计划、应急救护培训进学校计划、千名楼栋长培训计划、网上普及应急救护知识计划、马拉松赛事和世界军人运动会应急救护保障计划。逐步构建起与政府应急体系联动的群众性自救互救安全网络体系。

建立机制，扩大宣传，打造品牌

建立“总站+分站”模式，构建品牌运行体系。成立“救在身边”应急救护培训中心（以下简称“救在身边”中心）这一机构的同时，成立8个市（州）、县级培训分站，由设计公司结合品牌形象，整体设计站点外观，突出红十字文化和理念，将站点建成传播红十字文化、体现红十字独特作用的综合服务平台，形成统分结合、联系紧密、运转高效、全省统一的省、市、县三级救护培训网络。

与高校合作研发标准课件；与广告公司合作摄制视频课程；与软件公司合作开发信息化管理平台，初步实现集电子办公、网络教学、培训管理于一体的教学管理系统。

建立培训专家、师资和志愿团队，构建品牌人才保障体系。2012年，聘请专家学者成立省红十字会专家咨询委员会，对包含品牌建设在内的红十字工作提供咨询；依托知名医疗机构建立专家团队，对教学提供学术技术支持；依托军队医疗机构及卫生部门、院校等相关单位建立师资团队；依托医疗机构和医学院校建立志愿服务队。

注重运用全媒体宣传手段，积极打造品牌声誉。通过主题采访、专题报道、新闻直播等适时宣传，依托自媒体、新媒体定期宣传，建立博爱荆楚“党报+电视台+广播”专栏宣传，联合“邦女郎”电视栏目持久宣传，策划“红十字故事汇”“博爱之夜”活动宣传。救护培训师资陈丽琼襄阳救人、通山县初级救护员熊金叶救人等新闻被多家媒体报道，引发热议。依托“网上学理论+培训教室学实操+体验教室做模拟”模式，在为人民群众做好救护培训服务的同时，理性宣传急救文化。

政府支持，百姓认可，发扬光大

2012年湖北省委、省政府出台关于加强全省红十字会工作的意见，将应急救护培训作为六项核心业务之一并提出具体要求。湖北省国民经济和社会发展“十二五”、“十三五”规划，均将应急救护培训纳入其中。近年来，应急救护培训纳入各级公共财政保障范围，获得省级财政配套300万元在鄂州建设生命安全体验馆，参加第二、三届全国红十字应急救护大赛，两次进入决赛。

目前，身穿“救在身边”红十字马甲的志愿者不断出现在社区、学校、企事业单位、电视报纸、网络媒体和公众场所；公务员、在校师生、社区群众、少年儿童、媒体记者、知名人士、企业白领、1000名楼栋长等各行各业人群纷纷走进“救在身边”中心，学习体验急救知识与技能，“救在身边”团队走进全省高校培训数万名大学新生，赢得广泛口碑。

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