江西红十字会：做品牌项目树良好形象-博爱云

“一家一个救生圈”：洪水备灾与青少年防溺水计划

江西水域宽广，水患频发，溺亡严重。2017年6月，江西省红十字会正式启动“一家一个救生圈”项目，发出“让安全占领鄱阳湖”的呼吁，面向水乡，以户为单位免费发放专业救生圈。截至2018年底，项目筹集资金180余万元，发放14020套救生圈设备及救生杆、套绳，培训5300余名留守儿童，惠及8个市20个县区80个村落。2018年7月，群众用救生圈在上高县成功救起1名溺水者。

紧扣民生，做政府、百姓满意的贴心项目。项目直指社会痛点，聚焦青少年防溺水工作，采取“防教结合，寓教于乐”的治理方式，将救生圈挂在滨水村庄每家大门附近的墙壁上，在河湖岸边设立悬挂救生圈的“安圈杆”，实现共享防护。选用发泡实心游泳圈，可供安全使用50年。因为紧贴民生，百姓欢迎，项目荣获2017年度江西省重点示范志愿服务项目，第六届中国公益慈善项目大赛金奖，海南世界联合慈善周“中国好项目”等荣誉。

红十字志愿者为市民送救生圈

严格管理，创“保护生命”的自主品牌。“一家一个救生圈”贴合红十字会宗旨，内容简单明确，执行手法新颖活泼，包装设计精致时尚，是当下最受欢迎的“小而美”的公益项目。项目设立专项基金，规范管理，专款专用，并不断调整、优化项目执行过程，形成固定执行标准。成功将项目执行成本从最开始预计的9%压缩到6.48%。项目除企业定向捐赠外，积极开展网络众筹，争取更广泛的社会捐赠人群。通过上线腾讯公益，2017年“家家备个救生圈”“让安全占领鄱阳湖”共筹款63.35万元，动员692位“一起捐”发起者，11344人参与捐赠。2018年“99公益日”共有3423人爱心接力，共筹得爱心善款217581.38元。

动员资源，树社会认同的人道形象。项目邀请北京奥运会赛艇冠军金紫薇担任形象大使，参与公益宣传片制作、进村发放和宣传路演等多次活动。江西电视台都市频道首席主播徐庆元也主动参与，为公益“打call”。联合社会组织、理事单位、媒体部门，发挥合力，长期在户外媒体发布公益广告，在校园、广场、城乡社区开展防溺水宣传活动，在人气综合体开展路演。精心组织，对接14个组织或单位直接参与，67个组织间接参与发放，累计开展防溺水宣教互动50余场，线上宣传累计时长200小时。

“莲丝信使”：遗体器官捐献者家属抚慰和援助计划

一线遗体器官捐献协调员在多年工作中发现，大多数捐献者家属不同程度地陷入生存、生活困境，急需社会关怀与帮助。2017年，“莲丝信使——遗体器官捐献者家属抚慰和援助计划”应运而生。

一呼百应的“莲丝信使”。“老阿姨”龚全珍了解到“莲丝信使”项目，当场报名成为一号志愿者。在她的感召下，省道德模范、优秀榜样甘公荣、邹德凤、肖玉玲纷纷响应。2018年4月，江西省红十字会向社会各界发出“莲丝信使”招募公告，省道德榜样彭全丰、许诺、胡敏华等主动加入，表示愿意为捐献者家庭出一份力。同时，项目依托江西省红十字捐献志愿者协会，筛选骨干，并于8月在莲花县成立“省红十字龚全珍捐友会莲花分会”，主要协助开展“莲丝信使”项目。经过筛选，目前“莲丝信使”队伍有志愿者近100人。

分门别类的精准帮扶。“莲丝信使”入户走访省内所有的捐献者家庭，建立家庭档案，根据其所在地域、困难类别以及程度开展帮扶。截至2018年底，已入户走访50户。其中，8户捐献者家中仅剩老小，已和当地红十字会、捐友队伍对接，对孤寡老人、幼儿提供力所能及的照料。23户经济特别困难，已上门慰问并联系资助。项目组与爱心企业共同慰问，募集爱心善款，帮助身患重症的捐献志愿者谢先生；为宜春捐献者廖根华失业的妻子联系好工作岗位；找到爱心医疗资源，为无钱治病的胡女士丈夫免费治疗眼睛。

“莲丝信使”探望捐献者家庭

在浙江捐献器官的宜春市万载县捐献者朱桃芳家属向红十字会求助，表示亲朋乡邻的流言，让一家遭受了巨大的精神和舆论压力。项目组立即联系浙江省红十字会，与志愿者、新闻媒体组成慰问组前往朱家探视。副县长刘学松为朱家颁发“捐献光荣”的荣誉证书，公开赞扬朱家无私捐献的善举，帮助朱家消除了流言侵扰，恢复了正常生活。

营造新风尚的品牌建设。“莲丝信使”，藕断丝连，寓意捐献者与受捐者、捐献者家庭以及社会因无偿捐献形成的生命链接。LOGO采用信鸽翅膀、盛开莲花、生命树、藕丝、爱心等元素，彰显项目生生不息、心心相印理念。陆续推出徽章、马甲、水晶章等AI系列文创品，将文化内涵融入品牌建设，让主题更鲜明、内涵更丰富、形象很暖心。

江西红十字会：做品牌项目 树良好形象

贵州医疗资源扩容下沉从“有”向“优”

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